2025.02.26

Места для раздачи листовок: где и когда это работает эффективно

Раздача листовок — классика маркетинга. Листовки получали ваши родители, будут получать и ваши дети. Поэтому не нужно списывать этот инструмент со счетов. Именно такого мнения придерживаются современные маркетологи.

Мы же рекомендуем оставаться реалистами. Маркетинг видоизменялся не один десяток лет, и простым рекламным флаером трудно удивить. Для получения хороших результатов от такой рекламной акции нужно обладать четким пониманием нюансов. 

Например, некоторые компании недооценивают подбор правильных мест, где можно раздать листовки. Ошибка в выборе может снизить маркетинговый эффект акции до нуля. 

Поэтому в этой статье мы разберем, где лучше раздавать листовки, чтобы ваша рекламная кампания была максимально эффективной.

Как выбрать идеальное место для раздачи листовок

Где распространять листовки? На этот вопрос нельзя получить однозначный ответ. Для подбора места необходимо анализировать множество факторов. Как минимум следует учесть особенности бренда и его целевой аудитории. Иными словами, акцию стоит проводить там, где шанс встретить покупателя достаточно высок. Выбор должен основываться на практичности, а не на предположениях.  

Кроме того, чтобы ваша рекламная акция была успешной, нужно провести большую подготовительную работу.  

Первый шаг — определение целевой аудитории и подбор мест исходя из анализа. Например, если ЦА — семьи с детьми, то раздавать листовки можно возле гипермаркетов и детских площадок. Типичный покупатель — подросток? Тогда акцию лучше проводить в торговых центрах, ближе к фуд-кортам.

Не стоит забывать, что выбор места должен исходить и из требуемого количества трафика. Обычно выбирают места с высокой проходимостью. Играет фактор того, что чем больше людей проходит через выбранную локацию, тем выше шансы, что ваши листовки попадут в руки потенциальных клиентов. Однако есть ситуации, когда большой поток людей будет только мешать нормальному проведению акций. Например, если раздача происходит возле метро, то люди не захотят рассматривать рекламу и отвечать на вопросы. Они торопятся. Другая ситуация — продвижение узконаправленного товара или услуги. Чем больше людей из разных демографических категорий, тем меньше шанс найти потенциального покупателя. Распространитель просто устанет “продавать” товар или услугу незаинтересованной аудитории.

При подборе места оцените возможную конкуренцию. Перед тем как начать распространение листовок, изучите, какие компании уже работают в выбранном месте. Если конкуренция слишком высока, ваша реклама может просто затеряться среди других предложений. 

Наиболее практичным решением для правильного подбора места можно назвать тестирование. Отдел маркетинга разрабатывает гипотезу и проверяет ее за короткий срок. Это позволяет отказаться от лишних трат на печать, сэкономить бюджет на промоутеров и, самое главное, собрать данные. Например, с помощью QR-кодов на листовках или уникальных промо-кодов вы можете понять, из какой локации пришло больше всего клиентов. Эта информация поможет при последующем проведении рекламных акций.

Время для раздачи

Выбор времени так же важен, как и выбор места. Например, утренние часы (с 7:00 до 9:00) идеально подходят для раздачи листовок возле метро или бизнес-центров, когда люди спешат на работу. Вечером (с 17:00 до 19:00) можно сосредоточиться на парках или торговых центрах, где люди отдыхают после трудового дня.

Не забывайте о выходных. В субботу и воскресенье распространение листовок в зонах отдыха или на массовых мероприятиях может принести отличные результаты.

Метро и прилегающие территории

Парадоксально, но метро — это одно из самых популярных мест для раздачи листовок. Ежедневно через станции метро проходят тысячи людей. Из-за этого многие компании выбирают их в качестве основного места для проведения рекламной акции. Итог такой раздачи будет неоднозначным. С одной стороны, чем больше людей, тем больше шанс встретить потенциального клиента. С другой — в метро трудно сосредоточиться, поэтому полученные буклеты чаще всего выкидывают. 

Если вы считаете, что стоит попробовать, то настоятельно рекомендуем выбрать те места, где люди не спешат и могут уделить время на знакомство с вашим предложением.

Парки, скверы и зоны отдыха

Парки и скверы — это места, где люди расслабляются и проводят время с семьей или друзьями. Здесь можно эффективно раздавать листовки, особенно если ваша целевая аудитория — семьи с детьми или молодежь. Например, реклама детских товаров, кафе или развлекательных мероприятий будет здесь особенно актуальна.

Улицы с высокой проходимостью

Улицы с высокой проходимостью — это универсальный вариант для компаний с широкой аудиторией. Успех акции во многом зависит от выбора правильного времени и места. Например, на пешеходных зонах в центре города люди будут более расположены к знакомству с товаром, чем на остановках. Ваша аудитория — прохожие, которые не спешат и могут остановиться.

Мероприятия: культурные, спортивные и другие массовые события

Концерты, фестивали, спортивные матчи и выставки собирают огромное количество людей. Если вы имеете пересечения аудитории, то это — ваш выбор. Например, на спортивном мероприятии можно рекламировать товары для активного образа жизни, а на культурном событии — занятия по живописи.

Бизнес-центры и офисные кластеры

Хотите без особых усилий представить услугу офисным работникам? Найдите ближайший бизнес-центр. Там вы обнаружите максимальную концентрацию нужной аудитории.

Небольшое количество входов и точное время начала и конца рабочего дня еще больше упростят задачу. Единственной проблемой могут стать охранники. Поэтому рекламные акции всегда нужно согласовывать с администрацией здания.  

Вокзалы и автостанции

Вокзалы и автостанции — это места с постоянным потоком людей. Здесь можно раздавать листовки туристам, путешественникам или тем, кто ждет своего транспорта. Реклама гостиниц, кафе, экскурсий или транспортных услуг будет здесь особенно актуальна.

Советы по организации раздачи листовок в разных местах

1. Подготовьте промоутеров. Они должны быть вежливыми, опрятными и знать, как привлечь внимание.

2. Используйте яркие материалы. Листовки должны выделяться своим дизайном.

3. Не нарушайте правила. Убедитесь, что раздача листовок в выбранном месте не блокирует движение и не мешает нормальной работе бизнеса.

4. Анализируйте результаты. Следите за тем, сколько листовок было роздано и какой отклик они получили.

Это универсальные правила, которые используются в каждой рекламной акции такого типа.

От выбора подходящего места, где можно раздавать листовки, зависит успех вашей акции. Для достижения лучшего маркетингового результата используйте рекомендации, анализируйте аудиторию и проводите тесты.