Статьи по тегу: BTL-маркетинг

Антикризисный план для BTL-акций: как действовать, если что-то пошло не так

Даже самая тщательно подготовленная рекламная кампания не застрахована от внештатных ситуаций. И чем масштабнее проект, тем выше вероятность столкнуться с проблемами. При этом часто решения приходится принимать в процессе реализации, а ошибка или промедление могут привести к падению эффективности…

Сроки BTL-акций: как быстро запустить промо-кампанию

Маркетинговые задачи обычно возникают задолго до их плановой реализации. Но иногда происходят форс-мажоры: продукт выходит на рынок раньше, конкуренты запускают масштабную акцию или торговая сеть требует срочно увеличить продажи. Здесь компания сталкивается с вопросом: сколько времени потребуется…

Полная логистика BTL-акций: от разрешений до монтажа

Когда планируется промо-кампания, маркетологи обычно уделяют основное внимание персоналу, рекламным материалам и аренде площадки. Но часто до 40–60% организационных усилий приходится на логистику. На этом же этапе обычно возникают задержки, дополнительные расходы и риски срыва сроков.

BTL как инструмент построения лояльности: вовлечение клиентов в диалог с брендом

Большинство компаний измеряют эффективность маркетинга через охваты, клики, показы и стоимость привлечения клиента. Эти показатели действительно важны, но они не отвечают на вопрос, почему вообще покупатель выбирает именно этот бренд среди десятков аналогичных. Особенно…

Организация массовых BTL-мероприятий: вызовы и эффективные решения

Массовые BTL-мероприятия — один из немногих маркетинговых инструментов, которые позволяют бренду одновременно работать с тысячами потенциальных клиентов в офлайне. Но чем больше масштаб проекта, тем быстрее он превращается из рекламной акции в сложную операционную систему. При этом требования…

5 причин запустить BTL-акцию для роста продаж уже сегодня

За последнее время стоимость привлечения клиентов через цифровые каналы заметно выросла практически во всех отраслях. Конкуренция в контекстной рекламе усиливается, аудитория все хуже реагирует на баннеры, а стоимость лида растет быстрее, чем маркетинговые бюджеты. На этом фоне многие компании…

Подбор и обучение промо-персонала: как собрать эффективную команду для BTL-акции

Если промо-акция не приносит ожидаемых результатов, причину обычно ищут в механике, рекламных материалах или локации. Хотя один из ключевых факторов — это люди, которые непосредственно взаимодействуют с аудиторией. Можно арендовать лучшую площадку в торговом центре, подготовить эффектную…

ROI BTL-акций: как рассчитать прибыль от дегустации и других промо-активностей

Сегодня клиентский путь редко ограничивается одним каналом коммуникации. Человек может познакомиться с брендом на мероприятии, а покупку совершить спустя несколько дней после взаимодействия с рекламой в интернете. Поэтому самые эффективные маркетинговые кампании объединяют BTL и digital-инструменты…

Синергия онлайн и офлайн: как интегрировать BTL-акции с цифровым маркетингом

Отчет по BTL-акции: что ожидать от организатора и как оценить результаты

Любая маркетинговая активность должна отвечать на простой вопрос: что бизнес получил в обмен на вложенный бюджет. Это касается и BTL-проектов. Если после завершения акции заказчик видит только фотографии с площадки и общий комментарий о хороших результатах, объективно оценить эффективность кампании…